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发表于 2017-10-10 08:48:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
本文是一名资深产品经理为大家分享的产品分析报告写法相关内容,希望对广大刚入行的新人有所帮助。
  有很多新入坑的小伙伴经常会问一篇产品分析报告应该怎么写比较好。我差不多写了50多篇分析报告,所以有那么一定的心得吧。对于一篇稍微比较优质的产品分析报告需要花费比较长的时间。所以,一开始我们需要确定写报告的规模有多大。一般有以下几种。
  1、长篇报告
  一般需要10个小时左右的资料整理和写作时间,字数在5000字左右,包括大量的截图,会用到各种工具,包括xmindppt等,数据来源一般包括艾瑞咨询、36氪、百度字数,ASO100等。
  2、短篇报告
  大多数产出短篇的分析报告,需要在23个小时里写完。今天主要讨论的就是这种比较简短的产品分析报告。
  3、竞品分析
  竞品分析报告一般看分析的功能点有多少而决定。一般分析好那么一两个功能点,就够了。
  以上报告的选择,主要看你想用来干什么。新手阶段,我建议还是写一些比较短篇的报告,因为新人可能对行业的把握,需求的把握,数据的分析还是比较生疏,所以比较短的报告更能快速的产出,促进新人更快是push自己提出不错的想法和观点。
  分析的结构如图所示。以下,我们分点介绍。
  产品介绍
  分析的产品的简单介绍,包括版本,最新的日活、排名等数据,产品的slogen,产品目前的状态等等。
  产品定位
  介绍产品的定位,确定产品需要满足用户的哪些需求,解决了哪些痛点。
  目标用户
  根据产品需要满足的需求,确定产品目标用户,分析目标用户的属性及喜好等。可通过百度指数得到一个大概的用户画像。
  产品的主要功能(研究产品有哪些功能来满足需求。区分出产品的核心功能、辅助功能)
  从功能上来讨论哪些功能满足了用户的什么需求。注意区分出核心功能和辅助功能,比如说,基本大多数APP都有搜索功能,那么搜索功能其实不算APP的核心功能,但是每个APP的搜索功能虽然从功能上都类似,但是分析其深层次的原因,是不一样的,有的搜索有分类,有关键词推荐,有运营的推荐,有精准营销等等。要通过搜索功能来分析APP的搜索为什么这么做搜索,其业务逻辑是什么。
  核心功能
  核心功能可以多用些篇幅来介绍。就是该APP的核心业务逻辑、需求、效果,针对这些功能,提出自己的发现的问题及优化方案,当然这些优化方案不是随便提的,是要有一定的依据,满足了用户什么需求来进行提出的。当然还可以提一些核心功能逻辑上的缺陷等,不过一般能发现缺陷还是比较难,特别是大厂的产品。
  辅助功能
  辅助功能不用分析所有的。一般辅助功能都比较多,可以挑几个和业务相关较为紧密的,或者自己感兴趣能提出不少看法的辅助功能。辅助功能介绍可以短一些。
  可选拓展内容
  产品的结构、信息架构图、交互流程图
  这三个图,不是必须要有的,有的同学为了提高文档的B格,喜欢画这些东西,这些东西对分析产品是有帮助的,但是对于读者来说,不一定喜欢看,特别是有的同学为了参加某个面试做的产品分析,面试官对自己的产品的业务逻辑、产品架构都是比较熟悉的,画图反而会容易找到你的纰漏。当然自己玩的产品分析,是可以多画画,让自己更有流程化的思维。
  产品的框架实现
  界面设计、导航设计、信息设计——控件、按钮等布局
  这个就偏向于设计了,特别是界面设计,目前市面上的APP同质化较为严重,所以界面设计不是核心和重点,不过有的APP界面设计还是很有意思的,我个人就特别喜欢豌豆荚设计奖的一些APP的界面设计。包括控件、按钮布局和一些动效。导航设计和信息设计,可以看出信息的分类和展示方式,在一些电商、营销类APP中运用比较多、比较成熟。我们可以多写一些点评和自己觉得哪些设计好,哪些不好,对于不好的改进和看法。
  视觉呈现
  设计风格,包括颜色、按钮风格等
  这一点,主要就是视觉上的了。一般在公司都是有专业的视觉设计师负责,产品负责这一块较少。所以一般讨论得也不多,除非你自己有一些自己独到的看法。
  商业模式
  商业模式,对于新人来说是比较难以把控的,简单的商业模式大家都懂,广告啊,流量变现啊,电商啊之类的。分析一个产品的商业模式,一般是公司中高层需要考虑的,所以该点也不是核心。不过,该点可以多查查行业资料,还是有东西可以讲的。
  运营策略
  在一些重运营的公司和APP,运营策略是必然要提到的东西。最典型、最火的运营就是杜蕾斯的运营,把握热点、引人入胜,有非常好的效果。还有比如直播平台、小视频APP的运营策略,还是可以多讨论的,因为他们产品可以发挥的地方不多了,多的就是内容,那就是内容运营了。
  总之
  产品分析报告,主要要提现出作者对于一个产品自己的看法,而不是罗列产品已有的功能和特色,要看到产品未来要做什么,应该做什么。如果产品后面某个版本真的如你分析报告所说做了这个功能或者改动,你就成功了。加油吧!
来源:网络

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